Регионный транспортный маркетинг
По мере охвата перевозками и услугами большего количества клиентов и большей территории в службу маркетинга могут входить районные, зональные и другие службы, а также транспортные агенты, осуществляющие поиск и привлечение новых клиентов. В службу маркетинга предприятия могут входить также специалисты по организации различных систем движения транспортных средств, по отдельным технологиям перевозок (например, контейнерным), по отдельным объектам и грузам (например, торговым, строительным, сельскохозяйственным и т.п.). При этом необходимо определить затраты экспедитора на разработку и реализацию стратегий маркетинга. С этой целью стратегию маркетинга экспедитора необходимо преобразовать в конкретные программы действий или мероприятия по следующей схеме:
• Наименование мероприятия,
• Время реализации мероприятия,
• Исполнитель,
• Стоимость подготовки и реализация мероприятия.
Зарубежный опыт показывает, что чем больше фирма затрачивает средств на маркетинговые исследования и реализацию маркетинговых стратегий, тем более вероятен ее коммерческий и финансовый успех.
Статьи по теме
Метки: маркетинг
